该计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，厂家可低成本入驻京东、微信购物品台，让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。 厂直优品：供给侧发力，消费者受惠 据了解，京东“厂直优品”计划会通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助入选的优质产能搭建起高效通路。 该计划提供了完备的帮扶方案。首先是“极速入驻”，企业可以便捷入驻京东拼购等平台，成本降至最低。二是2019年12月31日前，对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家，免平台使用费。三是低至1%扣点。四是6小时极速审核。五是分阶段提供超30种自主运营工具，进行流量导入及培训扶持，助力商家精准触达。 而且商家几乎是“拎包入驻”，京东将对“厂直优品”计划入驻厂家进行全程赋能。厂家可通过京东大数据及用户消费行为分析，锁定需求，制订货品策略，导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量，运用京东现有工具，无需自行开发，即可实现游戏、社交营销，增强用户粘性。 中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍称，“我认为‘厂直优品’计划是从供给侧发力，从瞄准需求端的具体需求去寻找合适的生产品牌和产品，通过京东平台以合适的成本推到消费者面前，并解决了当前供给侧流通环节成本过高的问题，从而使消费者得到实惠。” 品质可控：全是大牌商品代工厂 虽然这些厂子生产的商品价格便宜，但商品质量一点也不含糊。 很多“剁手达人”都知道一个秘密，那就是很多国际大牌的代工生产线都在中国。这些代工厂不显山、不露水，但生产出的东西质量过硬，打上国际大牌的logo，身价就翻上十几倍不止。 这些代工厂除了满足国际大牌的生产要求，也会为国内企业贴牌生产。但同样的材质、同样的工艺，如果贴不知名企业的logo，价格就便宜得多。 在琳琅满目的货品中找到这种高水平的代工厂，“厂直优品”计划就是要做这样的事情，进而让消费者轻松在京东买到这些好物。 除了本身商品质量过硬，值得注意的是，该计划还得到国家级信用信息平台“新化信用”积极助力，该平台将为参与这一计划的企业提供信用评价、信用监测、信用优选、品牌升级及入驻新华信用平台等多项增值服务。可以说是对商品品质又加了一层保障。 社交裂变：轻松触达三至六线城市用户 商品有好的品质，最终还是要卖给用户，在这方面，京东更会通过“拼购”等运营手段实现用户裂变传播，让大量优质商品迅速触达海量用户，特别是三到六线城市用户。 一个“杀手锏”就是微信。京东将利用微信入口等资源支持“厂直优品”计划。 公开数据显示，目前微信月活用户超10亿。而京东在5月分，继续与腾讯续约，获取微信平台入口，覆盖更广泛的移动互联网用户。 京东这套打法已有成功案例。 位于世界最大的内衣生产基地之一的汕头的“港城依”，是一家专注于内衣生产及加工的制造商，在刚刚过去的3月“京东拼购节”期间，“港城依”通过京东拼购工厂直供项目团队的专业指导，成功打造了首款爆品，日均单量涨幅较活动前增长522%，实现了转型社交电商的新突破。 另外，推出这样的计划时机恰到好处，因为目前消费者心态也发生了变化。赵萍称，“人傻钱多的时代已经过去了，现在人们消费越来越理性，希望通过电商买到的商品质量好、价格也好，性价比高。” |
